Shein、パリに続きフランス地方都市のBHVにも店舗展開へ
当初2025年末に予定されていたSheinの店舗が、今週水曜日にフランス地方都市のBHV4店舗でオープンする。この展開は、パリのBHVマレ店に同ブランド初の常設店がオープンし、大きな反発を呼んでから4ヶ月後のことである。
リモージュ、アンジェ、ディジョン、グルノーブル、ランスでの出店は、BHVの運営会社であるSGM(Société des grands magasins)の共同設立者フレデリック・メルランと、超ファストファッションの巨人Sheinが昨年10月に発表した提携に基づくものである。このアジア発のブランドは、不公正な競争や環境汚染で常に非難されており、この提携は物議を醸し続けている。
嵐の後に見直された事業モデル
11月中旬、フレデリック・メルランは地方での店舗オープン延期を発表せざるを得なかった。当時、同グループは、プラットフォーム上で第三者によって販売されたカテゴリーAの武器や児童ポルノ関連商品などの違法製品が発見された後、メディアの嵐の真っ只中にあった。
パリの店舗がオープンしてからわずか10日後、メルランは「顧客を失望させない」ために「品揃え」と「価格政策」を調整する必要性を主張した。共同声明によれば、面積500~1000平方メートルのこれらの新スペースの展開は、今後「段階的に」行われるという。
短期的には、品揃えは主に冬物中心となる。「4月上旬からは、より季節感のある商品や、各地域の嗜好に合わせた製品を取り入れていく」と、Sheinフランスの広報担当者、クエンティン・ルファはAFP通信に述べた。この新しい体制では、Sheinが注文管理を担当し、SGMは売上に応じた手数料を受け取る。フレデリック・メルランは、「もし1年後にこの試みがうまくいかなければ、中止する」と警告している。
論争を呼ぶ人気の裏側
パリでは、1日5000人の来客があるにもかかわらず、この試みはまだ成功しているとは言い難い。顧客からは特にオンラインよりも価格が高いとの不満が上がっており、Sheinはこの印象を払拭するため、地方では「より幅広い品揃え」と特別な販売促進活動を約束している。同ブランドはこの拡大に大きく賭けており、フランスの顧客の95%はパリ、リヨン、マルセイユといった大都市圏外に居住している。
しかし、歴史的な場所に同ブランドが進出することに対し、激しい反発が起きている。ディジョンとグルノーブルでは、市長が強い反対を表明した。この対立は、ギャラリー・ラファイエットグループが、Sheinのブランドイメージが自社と結びつくことを拒否し、地方7店舗に関するSGMとの契約を破棄する事態にまで発展した。
強まる司法的・政治的圧力
社会的な緊張は依然として続いている。パリでは、この提携に抗議して、すでに100以上のラグジュアリーブランドやコスメブランドがBHVマレから撤退した。パリの百貨店の労働組合は、「Sheinがある限り、我々の顧客は戻ってこないだろう」と懸念を示している。
イメージの問題だけでなく、法的な枠組みも同ブランドを脅かしている。先週、欧州連合(EU)は、安全規則違反の疑いでSheinに対する調査を開始した。フランスでは、政府がSheinのマーケットプレイスのブロックを要求するなど、最大限の圧力がかかっている。フランスの司法は来たる3月19日に判決を下す予定であり、この日は同社の実店舗展開戦略に急ブレーキをかける日となる可能性がある。
この記事はAIツールを使用して日本語に翻訳されました。
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