英フットウェア小売大手Footasylum、Apparel Groupと提携し中東市場へ進出

英国を拠点とするフットウェア・スポーツウェア小売大手のFootasylumは、ドバイに本社を置く小売コングロマリットApparel Groupとの戦略的パートナーシップを発表した。この動きは、同社のグローバル成長戦略における新たな展開を示すものである。本契約は、湾岸協力会議（GCC）地域におけるFootasylumのプレゼンス拡大を加速させることを目的としており、同ブランドにとって英国外での初の実店舗展開となる。

マルチチャネル契約の条件に基づき、両社は卸売、eコマース、およびフランチャイズ事業において協業する。今後5年間でアラブ首長国連邦、サウジアラビア、カタール、クウェート、バーレーン、オマーンの各国にFootasylum店舗を40店舗出店するという野心的なロードマップが掲げられている。Footasylumは、2,500店舗以上の店舗網と1,400万人を超える会員を擁するApparel Groupの広範なインフラを活用し、中東地域で急成長するブランド志向の高い消費者層に向けて、独自のストリートウェアを展開していく方針である。

Footasylumのデイヴィッド・プジョラーCEOは、今回のパートナーシップを同社にとって「大きな前進」と表現した。同氏によれば、ブランドはデジタルチャネルを通じて国際的なプレゼンスを確立してきたが、Apparel Groupとの協業により、成長著しい実店舗市場で成功するために必要なオペレーションの卓越性と深い市場知見を得ることができるという。この見解はApparel Groupのニーラジ・テックチャンダニCEOも同様に示しており、Footasylumの若年層向けファッションへの注力が、現代のGCC消費者の嗜好と完璧に合致していると強調した。

Footasylumは2005年に創業し、2022年にAureliusに買収された。「ハイパーローカル」なアプローチと、16歳から24歳の「アーバンスタイルリーダー」に響くデジタルファーストのマーケティング戦略で定評を築いてきた。同社のポートフォリオには、NikeやAdidasといったグローバルブランドに加え、MonterrainやZavetti Canadaなどの成功したプライベートレーベルが含まれる。