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COSの戦略：2026年、超高級ブランドとハイストリートの間に確立する独自の地位

ファッション業界の「公然の秘密」として、編集者たちの間で密かに推薦されていたブランドが、2025年を通じて市場を定義する存在となった。そして今年、その勢いをデータが公式に裏付けたのである。 H&M傘下の同ブランドは、過去5年間で需要が飛躍的に増加した。COSは、Lystが発表する2024年第4四半期の人気ブランドランキングで17位にランクインし、2025年第4四半期には2四半期連続で3位を確保。最も人気の高いブランドの一つとしての地位を確立した。概要： The Data Fashion Briefは、データというレンズを通してトレンドやブランドのパフォーマンスを解説します。ロンドンを拠点とするグローバル・ファッション・マーケットプレイスのシニアデータアナリスト、カルメン・マルティネス...

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ファッション

サンローランが世界で最もホットなブランドに。成功の鍵は「一貫性」

今シーズンの業界の話題が「新たな始まり」に集中する一方で、最新のLystインデックスは、消費者が全く異なるもの、すなわち「一貫性」を求めている可能性を示唆している。クリエイティブディレクターの交代やブランドの方向転換が相次ぐ中、確かなことが一つある。それは、現在成功を収めているブランドは、自らのアイデンティティを明確に理解し、そのビジョンに忠実であり続けているという点だ。その一つがサンローランである。英国のファッション検索エンジンLystが水曜日に発表したところによれば、このフランスのラグジュアリーブランドは2025年第3四半期に初めてLystインデックスの首位を獲得した。これにより、デザイナーのアンソニー・ヴァカレロが率いる同ブランドは、これまで首位だったミュウミュウを抜いてトップ...

ファッション

ファッションウィーク：ミドルレンジブランドの存在感の台頭

9月と10月に開催されたファッションウィークには、コス、エタム、H&Mといった一般消費者向けブランドが多数参加した。マーケティングエージェンシーのカーラ・オットーが発表したレポートによれば、その数は今年、過去最高を記録したという。この事実は、ファッションウィークの大衆化という潮流を後押しするものである。かつては一部の特権階級のみがアクセス可能であったファッションウィークは、今日ではより幅広い層に開かれている。フランス人インフルエンサーのライアス（エリアス・メディーニ）が主催した「ウォッチパーティー」では、巨大スクリーンに映し出されるショーを観るために数千人が集まった。ファッションウィークに対する一般層の熱狂は今に始まったことではないが、今シーズン、その勢いは新たな次元に達し、もはや...

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小売

H&M、欧米需要の減速を受け、ブラジルなど新興市場へ注力

ファッション小売大手のH&Mは、主要市場である欧州での個人消費の低迷および第2の市場である米国での関税の影響を受け、ブラジルやインドなどの新興市場への拡大を積極的に模索している。CEOのダニエル・エルヴェール氏は、「我々がまだ十分に浸透していない市場の一部には、より大きな成長機会があると見ている。ブラジル、中南米全般、そしてインドがその例として挙げられる」とロイターに述べている。昨今H&Mは、2025年第3四半期の業績が大幅に向上したと報告した。営業利益は前年同期の30億スウェーデンクローナから49億スウェーデンクローナへ増加し、営業利益率は5.9%から8.6%に改善した。店舗数が4%減少したにもかかわらず、現地通貨ベースの売上は2%増加している。第3四半期決算発表後の投資家向け電話...