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エンタメ化するファッションリテール：ブランディングの未来

現代はブランドからのメッセージが氾濫する時代である。個人でさえも自身のブランドを慎重にキュレーションしており、従来のコミュニケーション手法では人々の心に響きにくくなっている。こうした状況が、エキサイティングな変化を促している。ブランドは従来の広告から脱却し、エンターテインメントと融合した新たなブランディング手法を取り入れ、明確な差別化を図っているのだ。執筆者ジョージ・ゴットル、FutureBrand社、空間デザイン担当CCO ブランドは、没入感と感情に訴えかける体験を創造している。ハリウッドスターや受賞歴のある監督を起用したグッチのショートフィルム「The Tiger」、メイベリンやスターバックスのようなブランドによる物語性のあるマイクロシリーズ、あるいはパラマウント・スタジオを「...

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多様化する店舗形態の種類を徹底解説！マルチブランドストアからポップアップ、郊外型店舗まで

フィジカルストア、いわゆる「実店舗」には、さまざまな業態が存在する。例えば、マルチブランドストア、モノブランドストア、フラッグシップストアなどが挙げられる。ファッション業界では、このように英語の専門用語が頻繁に用いられる。本稿では、多様なファッションリテールの業態とその定義について解説する。本記事は最初から最後まで通読することも、下記の用語リスト（あいうえお順）から特定の項目へ直接ジャンプすることも可能です。あいうえお順用語リスト • オンリーショップ • 郊外型店舗 • コンセプトストア／セレクトショップ • ショップインショップ • 百貨店 • フラッグシップストア／フラッグシップ • ポップアップストア／ポップアップ • マルチブランドストア／マルチブランドブティック...

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ポップアップストアの規制：パリ市、ファッションウィーク期間中の短期リース抑制へ

メンズ・ファッションウィークを控え、パリの店舗の多くが数日間限定のポップアップストアへと姿を変える。こうした期間限定の店舗の登場に期待を寄せる声がある一方で、パリ市は商業リースの「Airbnb化」を問題視している。商業リースの「Airbnb化」 1月21日から24日にかけて、ファッションブランドのGertrudeが「芸術的な実験室」をコンセプトにした「没入型ポップアップ」をオープンする。場所はマレ地区の5 rue des Haudriettesである。これは、パリ・メンズ・ファッションウィーク期間中に短期で貸し出される多くのスペースの一つであり、パリ市が数ヶ月にわたって対策を講じている現象である。パリ市の商業担当副市長であるニコラ・ボネ・ウラルジ氏は、FashionUnitedの取...

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リテール業変革の年、2026：ハイパーローカル、ハイパーフィジカル、ハイパーエンゲージメント

2025年、リテールは古い殻を完全に脱ぎ捨てた。店舗はもはや単に商品を買う場所ではない。それはキャンバスであり、ステージであり、実験室であり、そして遊び場でもある。今年最も優れた空間はエコシステムとして扱われ、あらゆるタッチポイントが注目、感情、そして記憶を捉えるために設計されたナラティブの一部となっていた。もはや我々が語っているのは取引ではなく、変革である。リテールは、あらゆる瞬間が一度の購入をはるかに超えて響き渡る、具現化されたストーリーテリングとなったのだ。著者について執筆：ティム・ナッシュ。We Are IPOSのクリエイティブ戦略責任者。Shop Drop Dailyのキュレーター。「ハイパーフィジカリティ（極めて身体的な体験）」が決定的なトレンドとして浮上した。空間は...

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ソウル初上陸：Arketが韓国初のポップアップストアをオープン

H&Mグループ傘下のファッションブランド、Arketが韓国初のポップアップストアをオープンします。この期間限定ストアは、9月6日から14日までソウルに出店すると、Arketは木曜日に発表しました。ポップアップストアは、Musinsa Empty Seongsu（ブランドにプラットフォームを提供するコンセプトストア）内に位置します。同ブランドは、2025年秋冬コレクションに加え、「あらゆるシーンに対応する、考え抜かれたエッセンシャルアイテムで構成された万能なワードローブを体現する、時代を超越したデザインの定番アイテム」の数々を展示します（発表によると）。さらに、グラフィックプリントTシャツ、キャンバストートバッグ、レザーカードホルダー、ラゲッジタグなどを含むカプセルコレクション「...