多様化する店舗形態の種類を徹底解説！マルチブランドストアからポップアップ、郊外型店舗まで

フラッグシップストアとは？マルチブランドストアやオンリーショップが意味するものとは？本記事では、これらの用語を解説する

Background

ロンドンのニューボンドストリートに位置するバーバリーのフラッグシップストア（2023年6月） 写真：Burberry. New Bond Street flagship store.

By Esmee Blaazer

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フィジカルストア、いわゆる「実店舗」には、さまざまな業態が存在する。例えば、マルチブランドストア、モノブランドストア、フラッグシップストアなどが挙げられる。ファッション業界では、このように英語の専門用語が頻繁に用いられる。

本稿では、多様なファッションリテールの業態とその定義について解説する。

本記事は最初から最後まで通読することも、下記の用語リスト（あいうえお順）から特定の項目へ直接ジャンプすることも可能です。

あいうえお順用語リスト

マルチブランドストア／マルチブランドブティック

多くの実店舗は、マルチブランドストア（英語でmultibrand store）である。その名の通り、複数のブランドの製品を取り扱う店舗を指す。

マルチブランドストアには、独立系リテーラーが運営するブティックのほか、百貨店、郊外型店舗、コンセプトストア、セレクトショップなどが含まれる（これらの業態については後述する）。

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写真：Van Dal mannenmode。オランダの独立系リテーラー。画像提供：Van Dal

オンリーショップ

オンリーショップとは、単一ブランドの製品のみを取り扱う店舗を指す。これはマルチブランドストアとは対照的である。

多くの場合、ブランドストアはナイキ、アディダス、バーバリー、ファビアン・シャポット、グッチなどのブランド自身が所有・運営している。しかし、必ずしもそうではなく、フランチャイジーによって運営されるケースもある。

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写真：ショッピングセンター「Mall of the Netherlands」内にあるファビアン・シャポットのブランドストア。ファビアン・シャポットが所有。

フラッグシップストア／フラッグシップ

フラッグシップストアは「旗艦店」とも呼ばれ、ブランドストアの中でも象徴的な存在である。ナイキ、アディダス、ランバン、バーバリーといったブランドの最も美しく、多くの場合最大規模の店舗がこれにあたる。フラッグシップストアでは、製品販売そのものよりも、ブランドの世界観を体現すること、すなわちエクスペリエンス（体験）の提供が重視される。

ここでは、まさにリテールエクスペリエンスを体験できる。通常、ブランドの最新かつ最高のストアコンセプトが展開され、建築、デザイン、アートが融合した空間となっていることが多い。

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ニューヨークのランバン・フラッグシップストア（2023年7月）。写真：Lanvin

ショップインショップ

ショップインショップとは、文字通り「店舗内にある別の店舗」を指し、百貨店で一般的に見られる形態である。一つの大型店の中にディオール、カルバン・クライン、ボスなどそれぞれのブランドが、独自の設置している形態を指す。

区切られたスペースには、ブランドの製品が陳列されるだけでなく、ブランド独自の世界観が演出され、専門の販売スタッフが配置されることも多い。

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ロンドンの百貨店セルフリッジ内にあるスキムズのショップインショップ（2023年6月）。写真：Skims Corner Shop at Selfridges

ポップアップストアとは、期間限定で開設される店舗のことである。ブランドや独立系事業者が、製品やサービスのエクスポージャー（露出）を高める目的で、短期間スペースを賃借して展開する。

特別なイベント、限定製品の発売、催事などに合わせて開設されることが多い。しかし、それだけでなく、ポップアップストアは事業者が長期的な賃貸契約や大きな金銭的負担を負うことなく、市場の反応を試したり、実店舗運営の経験を積んだりする機会も提供する。

ポップアップストアは、事業者が運営するマルチブランドストア形式もあれば、ブランドが直接運営するモノブランドストア形式もある。

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サンダルブランド、フリーダム・モーゼスがニューヨークで初めて開設したポップアップストア（2023年5月）。写真：ニューヨークのポップアップストア。画像提供：Freedom Moses

また、ファッションブランドが百貨店などの既存店舗内でポップアップストアを展開することもある。これはショップインショップと似ているが、ショップインショップが恒久的な場合もあるのに対し、ポップアップは常に期間限定であるという点で異なる。

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百貨店ギャラリー・ラファイエットシャンゼリゼ店内のプラダのポップアップストアは、ボートを模したデザインとなっている（2023年7月）。写真：Prada

アムステルダムの百貨店デ・バイエンコルフ内に開設された、ルイ・ヴィトンの2023年秋冬コレクションに特化したポップアップストア（2023年7月）。写真：Louis Vuitton

写真：ベルリンの百貨店KaDeWe内のディオール・ポップアップ（2022年11月）。画像提供：KaDeWe

コンセプトストア／セレクトショップ

コンセプトストアでは、ファッション製品の販売だけが目的ではない。その品揃えはデザインなど多岐にわたり、ジュエリーや香水から、家具、インテリア雑貨、カード、植物、料理本まで様々である。ある意味ではミニ百貨店とも言える。この業態を特徴づけるのは、特定のテーマ、ライフスタイル、またはコンセプトに基づいて厳選された製品を集めたマルチブランドストアとして機能している点である。多くのコンセプトストアが、ローカルデザインやクラフツマンシップ、ユニークなアイテムに焦点を当てていることも顕著な特徴だ。

さらに、コンセプトストアではショッピングと他のアクティビティが融合していることも多い。例えば、カフェやギャラリー、ワークショップスペースを併設している場合がある。イベントが開催されたり、スペースのレンタルが行われたりすることもある。

蔦屋書店、１LDK、ドーバー・ストリート・マーケットがコンセプトストアの例である。

コンセプトストアと類似している店舗形態に、日本ではビームスやユナイテッド・アローズのような「セレクトショップ」がある。コンセプトストア同様、セレクトショップは様々なブランドを取り扱う店舗ではあるが、コンセプトストアよりも衣料品中心品揃えとなっている。

また、コンセプトストアは店のコンセプトや思想の世界観を重視して商品を仕入れるのに対して、セレクトショップは具体的なファッションのテーマやトレンドに合わせた商品を用意する。

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フランス・トゥーロンにあるコンセプトストア「Lulli」。トゥーロンの150平方メートルの店舗は、ローカルブランド（La Nouvelle、Van Palma）、新進デザイナー、トレンド感のあるレーベル（Dragon Diffusion、Farm Rio）、そして確立されたラグジュアリーブランド（Isabel Marant、Jérôme Dreyfuss、Zimmermann、Marni）を中心に構成されている。写真：Lulli所有

郊外型店舗

郊外型店舗とは、都市部から離れた場所に独立して立地する大規模な店舗を指す。日本でも、郊外や地方のロードサイド立地で独立系または地域密着型で衣料品を扱う店舗は見られる。大手チェーンのしまむらグループはもともと郊外ロードサイドを中心に展開し、広い駐車場付きの独立店舗が全国に点在している例としてわかりやすい。加えて、古着の「2nd STREET」や「Jumble Store」なども郊外にロードサイド出店し、地域の生活圏を支えている。

また、アウトレットモールも郊外型店舗の一例といえる。例えば、御殿場プレミアム・アウトレットや三井アウトレットパークのように、都市部から離れた場所に立地しながらも、広大な駐車場や飲食施設を備え、「買い物そのものが目的となる場所」として多くの来訪者を集めている。

これらの店舗では、家族全員を対象とした数多くのファッションブランドが取り扱われていることが多い。特筆すべきは、これらが単なる店舗ではなく、一日を過ごすための「デスティネーション（目的地）」となっている点である。ほとんどの場合、無料駐車場が完備され、カフェやレストラン、パーソナルショッピングサービスが提供されている。

百貨店

百貨店は大規模なマルチブランドストアである。数十から数百のブランドを取り扱い、メンズ、ウィメンズ、キッズウェア、ランジェリー、シューズ、コスメ、インテリア雑貨、場合によっては玩具や食料品まで、すべてが一つの建物内で販売されている。

このように幅広い商品カテゴリーを網羅していることが、百貨店の大きな特徴である。その根底には、一か所ですべてが揃うというコンセプトがあり、レストランやカフェが併設されていることも多い。

百貨店の各フロアは、特定の商品カテゴリーやブランドごとに専門的に構成されている。また、各階を結ぶエスカレーターがほぼ必ず設置されている。

日本の有名どころの百貨店には、伊勢丹三越、高島屋が挙げられる。また、阪急百貨店や東急百貨店など、鉄道会社が運営している百貨店は、多くの人が集まる駅直結の建物に位置している。

オランダで最も有名な百貨店はデ・バイエンコルフである。その他、世界的に著名な百貨店として、ロンドン（イギリス）のハロッズおよびセルフリッジ、ベルリン（ドイツ）のKaDeWe、パリ（フランス）のル・ボン・マルシェ、ギャラリー・ラファイエット、サマリテーヌが挙げられる。ベルギーにはイノ、スペインにはエル・コルテ・イングレスがある。これらの百貨店には、単独店舗のみのところもあれば、国内外に複数の支店を展開しているところもある。