日本ブランドやビームスも出展！本日開幕の「ピッティ・ウォモ」、メンズファッションと世界の輸出動向に注目

本日イタリア・フィレンツェで開幕するメンズ見本市ピッティ・ウォモと輸出動向に注目が集まっている。日本からは、ソウシオオツキやシンヤコヅカがゲストとして特別ファッションショーを開催するだけでなく、ビームスや伊勢丹三越も出展を予定し、同イベントは世界の業界関係者からの注目を浴びるチャンスとなる。

イタリア国家統計局（ISTAT）が2025年11月に発表した推計によれば、EU圏外27カ国との貿易において、イタリアへの輸入は前期比で大幅な減少（-7.4%）を見せた一方、輸出は横ばいであった。

イタリアファッション産業連合（Confindustria Moda）の経済統計調査局の報告によれば、イタリアのメンズファッションは2025年の最初の7ヶ月間において、輸出入で対照的な動きを見せた。2025年1月から7月までの輸出額は、前年同期比で3.2%減少し、53億ユーロとなった。一方、輸入に関しては、同期間にイタリア製メンズウェアの輸入が平均5.5%増加し、38億ユーロに達した。

地域別に見ると、EU圏内と圏外で傾向が分かれている。輸出先として、EU市場は2.4%増と好調な動きを見せたが、EU圏外への輸出は7.8%の減少を記録した。この減少にもかかわらず、EU圏外は依然としてイタリアのメンズファッション輸出における主要な「買い手」であり、全体の52.2%を占めている。残りの47.8%はEU市場が占める。輸入に関しても、両地域は逆の動きを見せている。2025年の最初の7ヶ月間で、EUからの輸入は4.9%減少した一方、EU圏外からの輸入は15.9%と2桁の増加を記録した。構成比で見ると、イタリアに輸入されるメンズファッションの44.8%がEU諸国から、残りの55.2%がEU圏外の市場からとなっている。

2025年最初の7ヶ月間において、日本は世界7位のイタリアメンズウェア輸出先に

調査期間中、フランスはイタリアのメンズファッションにとって最大の輸出市場としての地位を維持し、前年同期比1.0%増の7億1400万ユーロを記録した。これは輸出総額の13.4%に相当する。次いでアメリカが2位の座を固め、6.5%増の5億6100万ユーロ（全体の10.5%）に達した。3位はドイツで、輸出額は5億2700万ユーロ（シェア9.9%）であったが、1.9%の微減を記録した。これら3市場は、合わせてセクターの輸出の3分の1以上を占めており、その好調または安定した動向が、他の多くの輸出先で見られた全体的な落ち込みを緩和する上で決定的な役割を果たした。

4位の中国は傾向が反転し、18.4%の減少で輸出額は3億6300万ユーロ（全体の6.8%）となった。5位はスペインで、5.1%増の3億1200万ユーロであった。6位のイギリスは、前年比7.7%減の2億4100万ユーロ（全体の4.5%）を記録した。

日本はそれに続き、3.7%増の2億3200万ユーロを記録した。一方、主要ブランドにとって戦略的な物流・商業ハブであるスイスは、17.6%と2桁の減少を見せ、輸出額は2億2800万ユーロ（4.3%）に縮小した。

ポーランド、香港、オランダは、いずれもシェア3.4%で異なる動向を示した。ポーランドは30.1%の大幅な成長を遂げたのに対し、香港は11.1%の減少、オランダは0.6%の微減に留まった。韓国の動向もマイナスで、19.5%の減少を記録した。

上位15市場の最後を飾るのは、アラブ首長国連邦、オーストリア、トルコである。これらの国々はシェア2.2%未満であるものの、それぞれ5.9%、6.1%、8.2%の増加を示した。

冒頭で述べたように、明日1月13日から16日（金）まで開催されるフィレンツェの祭典ピッティ・ウォモは、今後数ヶ月の動向を占う上で極めて重要な機会となるだろう（メンズファッションウィークは1月16日にミラノで開幕し、20日まで開催され、その期間中にはイタリアのファッションの中心地で多くの重要な見本市が行われる）。近年のファッション業界が記録した経済動向に対するトレンド、市場の健全性、そしてブランドの対応力を検証する場となる。

第109回ピッティ・ウォモ、700以上のブランドが2026-27年秋冬メンズコレクションを発表

フィレンツェのフォルテッツァ・ダ・バッソには700以上のブランドが出展する。第109回ピッティ・ウォモでは、700ブランド（2025年6月は740ブランド、2025年1月は770ブランド）が2026-27年秋冬メンズコレクションを発表し、そのうち44%が海外からの出展となる。

今年、この見本市はビューティー分野にも門戸を開く。特別なスペースである「HiBeauty」は、ニッチなフレグランスの世界に特化して設けられる。見本市には、10のインディペンデントブランドが選りすぐられて出展する。この新セクションは、アーティスティックな香水とスキンケアに特化したピッティ・イマージネのイベント「Fragranze」の経験から生まれたものである。「没入感のある設営を通じて、HiBeautyは世界中のアパレルストアやコンセプトストアがますます関心を寄せているジャンルの融合を体現している。これはピッティ・ウォモが捉えただけでなく、促進し、進化させたいと考えるリテールの進化である」と、主催者は昨年11月の見本市発表会で強調した。

主催者によれば、現時点で参加を確定している店舗には、10 Corso Como（韓国）、2nd Academic（イギリス）、Al Malki Group（サウジアラビア）、Andrew Davis（アメリカ）、Autograph（イギリス）、Avart（スイス）、Beaker（韓国）、ビームス（日本）、Beymen（トルコ）、B1lock（中国）、Breuninger（ドイツ）、Candido 1859（イタリア）、Code 7（ロシア）、Drest by Scott Malouf（アメリカ）、Element（中国）、End Clothing（イギリス）、Engelhorn（ドイツ）、Eraldo（イタリア）、Eth0s（中国）、Fashion Avenue（ロシア）、Frasers Group（イギリス）、ギャラリー・ラファイエット（フランス）、Helmut Eder（オーストリア）、伊勢丹三越（日本）、ラ・サマリテーヌ（フランス）、Level Shoes（アラブ首長国連邦）、Liberty（イギリス）、Pockets（アメリカ）、プランタン（フランス）、Reischmann（ドイツ）、Reyer（オーストリア）、Robert Old（イギリス）、San Francisco Market（韓国）、The Fitting Room、Tsum（ロシア）、Vestil（イタリア）が挙げられる。

「Motion」が冬の見本市のテーマとなる。「すべては動き、変容し、物語り、進行するからだ。ピッティ・イマージネの冬の見本市に選ばれたこのテーマは、この言葉から生まれるダイナミズムと多様な示唆を体現している」と主催者は説明した。

見本市の5つのセクション、「Fantastic classic」、「Futuro maschile」、「Dynamic attitude」、「Superstyling」、そして「I Go Out」は継続される。

期待の日本人デザイナーのショーと海外注目ブランド

自身の名を冠した日本のブランド「ソウシオオツキ」のデザイナー、大月壮士が次回のピッティ・ウォモのゲストデザイナーを務める。2025年のLVMHプライズ受賞者である同氏は、1月15日にフィレンツェでのファッションショーを通じて、伝統と現代のサルトリアルアートを融合させ、メイド・イン・イタリーの概念を通してフィルターにかけられた自身のメイド・イン・ジャパンスタイルを発表する。

また、自身の名を冠したブランドの創設者兼クリエイティブ・ディレクターであるデザイナー、ヘド・メイナーもピッティ・ウォモ109のゲストとして招かれ、1月14日の午後遅くに新作コレクションのショーを行う。

東京を拠点とするデザイナー、小塚信也は、フォルムとプロポーションへの緻密なアプローチで知られ、その独創的なシルエットはしばしばデザイナー自身によってハンドペイントや仕上げが施される。同氏は1月14日18時に、ピッティ・ウォモ109のスペシャルイベントの主役として、Japan fashion week Organizationとのコラボレーションによるファッションショーを開催する。また、同デザイナーのブランド「シンヤコヅカ」は中央パビリオンの屋上階にあるセクション「Futuro maschile」内にも展示スペースを設ける。

今シーズンも、北欧のメンズウェアに特化したセクション「Scandinavian manifesto」が復活する。Ciffがコーディネートするこのエリアでは、選りすぐりのスカンジナビアブランドが新作コレクションと共に紹介される。すでに参加が確定しているブランドには、Bareen、Brixtol Textiles、MessyWeekend、Neuw、Pica Pica、Woodbirdが挙げられる。

中国のコンテンポラリーメンズウェアが、「China Wave」と共にフォルテッツァ・ダ・バッソに戻ってくる。ピッティ・ウォモとChina national garment associationとのパートナーシップによるこの特別エリアは、今回で4回目となる。すでに出展が確定しているブランドは以下の通りである。A New Studio、Amano、Always、Call It a Pure Day、Joe With Lol、Swof Care、Times Infinity、Weve、Wu Rang、Zivgrey。

Promas french menswear fédérationおよびフランスのメンズウェア開発組織であるDefiとの協力により、フランス製クリエイティビティに焦点を当てた特別企画が再び実施される。Defiは、バイヤーとブランドが直接対話できるプラットフォーム「Promas List」を立ち上げた。ピッティ・ウォモ109には、選りすぐりのフランスブランドが出展する。American Vintage、Armor Lux、Bombers Original、Cachí、Caleb Paris、Chapal、Corso Mille、Daytona73、De Bonne Facture、Emile Garçon、Francesco Smalto、Iron and Resin、Jagvi、Rive Gauche、Jott、Le Temps des Cerises、Museum Garments、The Hideout Clothingが挙げられる。

フィレンツェで発表される新作コラボレーションの中でも特筆すべきは、ロイ・ロジャースとカッパの協業である。両者はデニムのDNAと技術革新を融合させたスキーウェアを発表する。

ゲスは、2つのブランド「Guess Man」と「Guess Jeans」の新作コレクションを携えてフォルテッツァ・ダ・バッソに帰還する。両ブランドは、アメリカ西海岸のライフスタイルと、ニコライ・マルシアーノによる革新的な解釈が加えられたデニムの未来を共に体現している。

80年前に誕生したオーストリアの歴史的なローデンブランド、シュナイダーズ・オブ・ザルツブルクが、ピッティ・ウォモに復帰する。これは、新たなオーナーであるビエッラ出身の起業家ジョヴァンニ・シュナイダー氏が主導する、グローバル市場でのブランド再ローンチを目前に控えてのことである。フィレンツェでは、ヴィヴィアナ・ヴォルピチェッラのクリエイティブ・ディレクションのもと、伝統と革新を融合させた新しい2026年秋冬コレクションが発表される。有名なローデンコートを起点に、チェック、タータン、ヘリンボーン柄のシェットランド素材のアイテムを展開する。