バイイング news and archive

‘24年春夏メンズウエア・バイヤーズガイド

2024年春夏向けメンズウエアの買い付けシーズンが今月始まる。イタリアのメンズ見本市「ピッティ・イマージネ・ウオモ（Pitti Immagine Uomo ）」が6月13日〜16日に開催されるほか、翌日からは21日まではミラノ・メンズファッションウィークが控え、さらに入れ替わりで20日〜25日の間パリで予定されているメンズファッションウィークでは、故ヴァージル・アブロー氏の後を継いで「ルイ・ヴィトン」のクリエイティブディレクターに就任したファレル・ウィリアムス（Pharrell Williams）が出がける初のコレクションが披露されるとあって、期待が高まっている。ゆったりとしたテーラリング、プレッピー、デニム・オン・デニムから、印象的なアウターまで、バイヤー必見の最新トレンドを一挙ご紹...

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ファッション

2023年プレフォールのバイヤーズ・ガイド：テーラリング

通勤やイベントが本格的に再開するなか、スーツをはじめとするテイラーリングがふたたび注目されている。毎年6月〜8月に発売され、以降2シーズンにわたり着られることとなるプレフォールのコレクションでは、通常夏や秋を感じさせる色や生地が使われる。一方、2023年のプレフォールではクラシックからイノベーティブまで、多彩なスタイルが出揃った。本記事では特に際立ったスタイルを紹介する。アルベルタフェレッティ（ALBERTA FERRETTI） Image: Alberta Ferretti pre-fall 23/Launchmetrics Spotlight 紫のベルベットを使ったロマンティックな印象の幅広パンツスーツ。中にはグレーのシルクのブラウスを着用。エトロ（ETRO） Image:...

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2023年秋冬向けメンズウエアのバイイングガイド

デザイナーズのメンズウエアが、これほどまでに多様化したことは今まであっただろうか。テイラーリングにストリートウエア、アウトドア。バイヤーには無数の選択肢が提示されている。2023年秋冬のバイイング・シーズン目前に、キーポイントになりそうなスタイルを紹介。テイラーメード 2023年秋冬にはきっちりテイラードされたスーツやセットアップに要注目。特に幅広の肩やすぼませたウエスト、ダブルブレストのシルエットに人気が集まりそうだ。最近のコレクションからの事例はこちら。「ディオールオム（DIOR HOMME）」2022年秋冬 Image: Dior Homme FW22/Launchmetrics Spotlight キム・ジョーンズ（Kim Jones）クリエイティブ・ディレクターによる、...

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ファッション

‘21年秋のトレンド：自由自在なフランネルシャツ

いつでも、どこでも自由自在に着こなせるフランネルシャツが今秋、大活躍の予感。そのユニセックスなスタイルは、いろんな場面で使ってもほとんど失敗なしの人気者だ。 2021年秋シーズン、「イザベルマラン(Isabel Marant)」から「マークジェイコブス(Marc Jacobs)」にいたるまで多彩なブランドがフランネルシャツをコアなアイテムとして取り入れ、新たなディテールやサステナビリティの要素を加えて今年らしくアップデートしている。あらゆる仕事のポイント・アイテムになり、着心地もよくレトロさを彷彿とさせる服はポスト・パンデミックでも定番服として人気が続く。コントラストカラーのスティッチングや、クラシックなフラップ型、ボタン型の胸ポケット、サイドポケットなどをあしらってシャツジャケ...

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今注目すべき、ジェンダー・ニュートラルなブランド5選

ジェンダーレスやユニセックスなファッションブランドが増え、誰が何を着るべきかという概念が進化している。特にZ世代は、自分達の性別に合うようにデザインされた服ではなく、着心地のよい服装を受け入れ始めている。男らしさ、女性らしさの定義も変わりつつあり、伝統的なメンズウェアやウィメンズウェアの境もあいまいになってきているのだ。実店舗で男女ごとにフロアや売り場が異なる小売店はファッションのジェンダーニュートラル化に遅れを取っている。さらにバイヤーも、「売れるもの」と「指向するもの」とのバランスに苦戦。性差の平等についての意識を喚起しようと、伝統的な男性・女性観の境界線に挑戦する大胆なデザインが続々と登場する一方、それは必ずしも利益につながるとは限らないからだ。グローバルファッション検索サイ...

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コロナで売上減でも予算拡大「デジタルマーケティング」

アイルランドの調査会社デジタル・マーケティング・インスティテュート（DMI ）によると新型コロナウイルスの感染拡大が始まって以来業績が落ち込んだ企業は全体の3分の2に上るという。この流れの中で、当然のことながらファッションブランドや小売、特に中小のファッション企業がマーケティング予算全体を削減しオンライン広告に切り替えを図っている。コロナ危機の影響を受けて、マーケティング手法はウェビナーや自然検索コンテンツ、ソーシャルメディア、SEO、eコマースなどデジタル化が進む。7月1 日にthe prestigious institute が発行した白書は新型コロナのパンデミックにより「企業の適応力や変化に対する備えが試された」としている。企業はどれだけマーケティング戦略を変え、デジタルに...