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アディダス 2026年W杯に向けサッカーマーケティングを強化 Bapeとのコラボも
2026年FIFAワールドカップへのカウントダウンが加速する中、アディダスは早期から基盤を固めている。ピッチをはるかに超え、ストリートウェアにおける信頼性、体験型リテール、そしてサッカーカルチャーを融合させた360度のマーケティング戦略を展開している。 今週、ドイツのスポーツウェア大手であるアディダスは、アディダス オリジナルスと日本のストリートウェアブランドであるBapeとのコラボレーションを発表し、レトロな雰囲気のファンジャージ2型を公開した。この動きは、アディダスが得意とする効果的な戦略を示唆している。すなわち、オリジナルスを通じてサッカーの伝統とストリートカルチャーを繋ぎ、同時にBapeが持つ世界的なカルト的人気とグラフィックコードを活用するものである。ファンおよびストリートウ...
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アディダス バッド・バニー初のシグネチャーシューズを発表
スポーツウェア大手のアディダスは、グラミー賞受賞アーティストであるバッド・バニー初のシグネチャーシューズを発表した。これは、プエルトリコ出身のラッパー兼シンガーである同氏がハーフタイムショーに出演するNFLスーパーボウルに先駆けて公開されたものである。 アディダスによれば、この「Adidas BadBo 1.0」スニーカーはストリートとスポーツを融合させると同時に、「単一の定義に集約されることを拒否する」というバッド・バニー自身の道のりから生まれた「アイデンティティと自己表現の進化」を称える一足である。 「BadBo 1.0」は「選択の自由」をテーマに掲げ、初回リリースはアーティストの生年であり、彼の物語の始まりを記念した1,994足の限定販売となる。 アディダス BadBo 1.0...
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2026年冬季五輪、各国の公式ユニフォームが続々発表
2026年ミラノ・コルティナ冬季オリンピックの開催が迫り、各ファッションハウスが公式チームユニフォームを続々と発表している。伝統的に、これらのコレクションはブランドにとって戦略的なブランディングの機会となり、ナショナルアイデンティティ、ヘリテージ、そしてパフォーマンスが融合する場となる。大会は2月6日に開幕する。 ルルレモンが手がけるチーム・カナダ Hypebaeによれば、ルルレモンが再びチーム・カナダの公式ウェアパートナーに任命された。カナダのアクティブウェアブランドである同社がチームウェアを手がけるのは今回で3度目となる。ニットウェア、フーディー、ベースレイヤーに加え、今年はアウターウェアに重点が置かれている。パファージャケットには、微細な地形図や2色のカエデの葉のモチーフがあしら...
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アディダス、好調な売上成長を記録し自社株買いを開始
ドイツのスポーツウェアグループであるアディダスは、全市場セグメントにおける2桁成長に支えられ、2025年通期の好調な暫定財務結果を発表した。ヘルツォーゲンアウラハに本拠を置く同社の売上高は、過去最高となる248億1,000万ユーロ（295億8,000万ドル）に達し、2024年の236億8,000万ユーロから増加した。この成長は、10億ユーロを超える為替換算のマイナス影響があったにもかかわらず達成された。 通期において、アディダスブランドの為替中立ベースの売上高は2年連続で13%増加した。2024年に約6億5,000万ユーロだった前年のYeezy販売を考慮すると、為替中立ベースの売上高は10%増加した。同社の粗利益率は、関税の上昇および不利な為替動向による圧力にもかかわらず、2025年に...
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アディダス、スニーカーショップのオフスプリングと新デジタルプラットフォームをローンチ
スポーツウェアブランドのアディダスは、スニーカーセレクトショップのオフスプリングと協業し、新たなデジタルプラットフォーム「House of ZX」を立ち上げる。同プラットフォームは、スニーカーヘッズがアディダスのZXシリーズを称えるためのハブとして機能する。 「House of ZX」プラットフォームでは、アディダスZXシリーズの歴史と未来、およびオフスプリングのコミュニティコンテンツに焦点を当てる。また、2026年に発売予定の新作やオフスプリングの店舗でのアクティベーションに関する限定情報も共有される。 プラットフォームの中核をなすのは「ZX Archive」である。ここでは、1984年の初代ZX500から、アトモス、ボデガ、ショーン・ウェザースプーンといったブランドとの象徴的なコラ...
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アディダス、米国関税の影響を抑制
スポーツ用品大手のアディダスは、米国による関税が国際事業に与える影響を一定程度抑制することに成功した。CEOのビョルン・グルデン氏によれば、今年度の損失は約1億2000万ユーロに留まる見込みである。これは、当初予測されていた2億ユーロのマイナス影響から下方修正されたものだ。損失の大半は第4四半期に計上される見通しである。水曜日の取引開始時点では小動きだったアディダスの株価は、最終的に大幅に下落し、正午時点では4%安で推移した。 新たなサプライチェーンの構築 グルデン氏によれば、アディダスはこれまで米国内の一部の新製品に対して限定的な価格引き上げを実施するに留めている。また、各市場に対して可能な限り関税の低い国から製品を供給できるよう、生産体制の最適化を図ってきた。その一環として、重要市...
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アディダス、記録的な売上高を受け利益見通しを上方修正
スポーツ用品メーカーのアディダスは、予想を上回る好調な夏商戦を受け、本年度の見通しを上方修正した。 ドイツ・ヘルツォーゲンアウラッハに本社を置く同社の発表によれば、営業利益は従来の17億〜18億ユーロから約20億ユーロに達する見込みである。その理由として、アディダスは予想を上回る業績および米国関税による追加コストを軽減するための施策が成功したことを挙げている。 第3四半期の売上高は、為替変動の影響を除いたベースで8%増の66億ユーロ超となった。前年同期には、現在は展開を終了したラッパーのカニエ・ウェストによるブランド「Yeezy」の売上が含まれていた。アディダスブランド単体では12%の増収を記録した。 アディダスCEO：四半期として過去最高の売上高 CEOのビョルン・グルデンは、これを...
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労働組合、アディダスに団体協約への復帰を要求
ドイツの鉱業・化学・エネルギー産業労働組合（IG BCE）が、アディダスに対する労働争議措置の開始を発表したことを受け、同スポーツウェアメーカーは労働協約からの離脱を正当化した。 アディダスによれば、同社は協約で定められた額を上回る賃金を自主的に支払っており、現在の団体交渉で妥結した昇給率よりも0.5ポイント高い昇給を実施したと述べている。 IG BCEは夏にアディダスの労働協約離脱を厳しく批判し、企業別労働協約の交渉を提案していた。しかし、アディダスはこれに応じていない。同組合のミヒャエル・ファシリアディス委員長が月曜日に述べたところによると、組合は労働争議を開始することを決定した。 アディダス側は賃金の魅力を主張 アディダスは、魅力的な雇用主ランキングで頻繁にトップ10入りしており...
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Adidasとの合併観測でプーマ株価急騰
今年に入り低迷していたプーマの株価が、火曜日にAdidasとの合併の可能性に関する観測を受けて急騰しました。前日にも小幅な上昇を見せていましたが、金曜日に投資家がインタビューで合併の可能性に言及したことで、議論がさらに広がりを見せています。プーマ株価は一時4.2%上昇し、2週間ぶりの高値を記録しました。一方、Adidas株価はDAX指数において1%下落しました。 米国投資会社Metronuclearの共同設立者であるRoy Adams氏は、金曜日にHandelsblatt紙のインタビューで、個人投資家の保護を理由に合併のアイデアを提起しました。プーマの株価は今年に入り半値以下に下落し、8月中旬には一時60%以上の下落していました。 DZ Bankのアナリストは、両社の創業者が兄弟である...
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【小さくても効果大】サステナブルな買い物実践6つのヒント
気候変動問題に対する対応が急がれる昨今、世界気象機関（WMO）及び国連環境計画（UNEP）により設立された「気候変動に関する政府間パネル（IPCC）」が最新の報告書を発表し、気候変動は現代における最大の健康危機であるとの見解を示した。 幸いにも、今日消費者がサステナブルショッピングを実践するための新しいトレンドや技術の登場し始めている。ちょっとしたことかもしれないが、買い物の習慣を変えて、地球環境に対して大きな効果をもたらすことは決して不可能ではないのである。 「買い倒れ」の文化が古くなりつつあるいま、エコな選択で、買ったら使い続けるという意識を持つことに社会の注目が集まっている。 サステナブルな買い物習慣のための6つのポイントはこちら。 1. サステナブルショッピングについて理解する...
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「トム ブラウン」、商標権訴訟で「アディダス」に勝訴
「アディダス（ADIDAS）」が「トム ブラウン（THOM BROWNE）」と係争中であった商標権訴訟について、ニューヨーク南部地区連邦地方裁判所が「トム ブラウン」によるストライプ模様の使用は「アディダス」の商標権を侵害していないとの判断を下した。 「トム ブラウン」の広報担当者はWWDを通じ、「これまで“トム ブラウン社”が“アディダス”のいかなる商標権をも侵害したことはないという裁判官の判断が下されたことを嬉しく思う。過去二十年間、“トム ブラウン”はラグジュアリーファッションを先導し続け、クラシックなテーラリングとアメリカンスポーツウエアの感性を組み合わせた完全にユニークで特色のあるデザインを消費者に届けてきた。今後も“トム ブラウン”レーベルの品質の証となってきた独創的な商品...
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世界の靴製造、中国からベトナムへシフト
世界最大の靴の製造地として知られる中国が、後を行くベトナムにその地位を奪われようとしている。靴製造で中国に続く世界第2位に着くベトナムの靴の輸出量は毎年10億足といわれ、その数が徐々に増えつつあるのだ。 このほど、ベトナムのEU向け輸出品のうち最も高い割合を占めるのは靴であることが市場調査レポートを提供するリサーチ・アンド・マーケッツ（Research and Markets）が発表した新たなデータで明らかになった。さらに2021年末時点で靴製造を手掛けるベトナムの企業は2,200社に上り、その多くがホーチミン市に集中する。 また、「ナイキ（NIKE）」や「アディダス（ADIDAS）」をはじめ大手のシューズブランドも靴の主要製造拠点をベトナムに移行しはじめていると同社データは指摘。低い...
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