TikTok news and archive

消費者の「買わない」トレンドは、ファッション業界に何をもたらすか？

出費の多いホリデーシーズンを経て、1月は多くの家庭にとって家計を見直す時期となっている。「ノー・スペンド・ジャニュアリー」として知られる、生活必需品以外の購入を短期的に控える動きは、2026年を通じて支出を抑制し、経済的な安定を取り戻すための体系的な方法を消費者が模索する中で、「ノー・バイ・イヤー」といったより長期的な取り組みへと広がりつつある。このトレンドはTikTokなどのソーシャルプラットフォームで拡散され、ファッション、ビューティー、ホームウェアといったカテゴリーでの支出削減を促している。こうした動きは消費者に力を与える一方で、ファッションビジネス、特に独立系のブランドにとっては課題となる。この消費行動の影響を調査したCapital on Tapは、中小企業の経営者や金融専門...

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ビジネス

米中貿易摩擦：スペインで協議再開へ

米国と中国は、依然としてくすぶる貿易摩擦に関して、来週再び協議を行う予定です。米国財務省の発表によると、スコット・ベセント財務長官はマドリードで中国側代表と会談する予定です。中国側からは、前回の協議にも参加した何立峰副首相が出席する予定です。中国側からの公式な確認はまだありません。米国側の発表によると、ベセント長官は経済、貿易、国家安全保障に関する問題について話し合う予定です。また、ソーシャルメディアアプリ「TikTok」についても議題に含まれる予定です。協議の具体的な日程は今のところ不明です。財務省の発表によると、ベセント長官は9月12日から18日までスペインと英国を訪問する予定です。複数のメディアが、来週中に会談が行われると報じています。延長を重ねる期限世界最大の経済大国で...

ファッション|マーケティング

ロエベ：TikTokの先駆者、ソーシャルメディアでラグジュアリーの定義を刷新

ソーシャルメディアというダイナミックな環境の中で、あるラグジュアリーファッションブランドは、単に会話に参加するだけでなく、積極的にその流れをリードしています。1846年創業のスペインの高級ブランド、ロエベは、その洗練されたレザーグッズと革新的な既製服で知られていますが、デジタルネイティブの多様なオーディエンスに深く響くコンテンツ制作に果敢に取り組んでいます。多くの老舗ブランドが、ペースの速いショート動画の世界に慎重に足を踏み入れる中、ロエベはTikTokへの独自の取り組みでオーディエンスを魅了し、ラグジュアリーブランドのエンゲージメントにおける新たなベンチマークを打ち立てています。ロエベのTikTokにおける優位性の秘訣は、独自のひねりを加えてトレンドを取り入れ、再解釈する能力にあり...

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ビジネス

TikTokが米政府を提訴、アプリ規制法に対抗

動画共有アプリ大手で今年のMetガラのメインスポンサーにもなっている「TikTok（ティックトック）」が、米国におけるTikTok規制法をめぐって米政府を相手に訴訟を起こした。TikTokを運営する中国のバイトダンス（Bytedance）は、米議会がTikTokのみを対象に規制しようとし、憲法上の一線を超えたとして争う姿勢を示した。米国では2024年4月、国家安全保障上の懸念から、TikTokが期限内に中国企業・個人の管理下にないよう「適切に分割」されない限り、米国内でのサービス提供を禁止するとした「TikTok」規制法が成立した。バイトダンスは訴状で、同法が提示するようなTikTokの分割は実現不可能であり、期限である2025年1月19日にはプラットフォームの閉鎖を免れないと主張...

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ファッション

LVMHとTikTok、偽造品対策で連携協議か

動画投稿アプリ「TikTok」でブランド偽造品問題が横行するなか、LVMHが現在「TikTok」および親会社のバイトダンス（ByteDance Ltd.）と対策に向けて連携を協議中であることが一部報道により伝えられた。米ブルームバーグによると、協議の内容は、世界的に利用者が増え続ける「TikTok」のマーケットプレイス「TikTok Shop」上で「気品ある買い物体験」を啓発する活動を中心としたものであると、LVMH擁するコスメブランド「ベネフィット（BENEFIT）」のトト・ハバ（Toto Haba）グローバル・オムニマーケティング担当シニア・バイスプレジデントが明かしたという。「ルイ・ヴィトン（LOUIS VUITTON）」「クリスチャンディオール（CHRISTIAN...

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ファッション

TikTokでロングヒット、「バレエコア2023/24

TikTokのマイクロトレンドは、電光石火のごとく生まれては消えていくものだ。しかしどういうわけか「バレエコア」は、2023年の後半からTikTok上で再燃。#balletcoreのついた投稿は閲覧数が1億4210万超えを記録した。2022年に初めてTikTokに登場した「バレエコア」は、バレエにインスピレーションを得たファッションで、レオタードやレッグウォーマー、ラップカーディガン、ウォームアップパンツといった練習用ウェアから、コルセット、チュチュ、ロング・チュール・スカートなどプロのバレリーナの豪華絢爛な衣装をベースとしたものなどさまざまなスタイルがある。さらに、トウシューズやキャラクターシューズも根強い人気がある。なぜこのマクロトレンドが、これほどまでに長く支持され続けているの...

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ファッション

買うべからず：非売を訴えるSNSの「デ・インフルエンサー」

SNSで新たなトレンドが話題となっている。商品やサービスを買わないように呼びかける「デ・インフルエンシング（de-influencing）」という行為だ。こうした行為を行う「デ・インフルエンサー」たちは、ファッションやビューティー用品のブランドに対して説明責任を求める代わりに、消費者に特定の商品を購入しないよう説得する内容を積極的に投稿する。主にTikTokやInstagramといったSNSを使い、彼らがするのは「星一つ」をつけることではなく、非売を推奨する動画の拡散だ。偽りがなく、信頼できる見解を伝えるのがインフルエンサーの聖杯だとするならば、こうしたデ・インフルエンシングも商品を推奨する上で本音の意見を提案する方法の一つなのかも知れない。企業のeコマースの個別化を支援する...

ファッション

2021年、SNSで流行ったトレンドTOP5

エンドレスなインスピレーションが簡単に手に入るソーシャルメディアは、さまざまなプラットフォームを通じてシーズンのファッショントレンドの話題づくりを支えている。一方、FashionUnitedが絞り込んだ、今年ファッション業界を席巻した5つのトレンドにはある共通点がある—。それは、それら5つのすべてが昨年のロックダウン中にTikTokを中心としたソーシャルメディアでブレイクし、最終的にファッショントレンドとして脚光を浴びることになったものだということだ。 Y2K ローライズ・ジーンズ、マイクロバッグ、鮮やかな色使い、細身のサングラスなど、2000年代初頭に流行った数えきれないトレンドが本格的に復活。カットアウトやシャーリングトリムをあしらったトップスやボトムス、テクノロジーとフューチャリ...

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ファッション

Instagram Reels、海外市場を拡大

ある年代以降の人々のほとんどは15秒間の動画を作成し、人と共有することがファッション業界も飛びつくほどの大きな宣伝になるとは夢にも思っていなかっただろう。まさにこれを実現したのが動画アプリ「TikTok」。本拠地中国で「douyin(抖音)」として 2016年9月にリリースされて以来、世界中で多くのユーザーを獲得している。中国外でも「TikTok」はインドで2019年のダウンロード数が3億2300万件に達し、続く米国でも4600万ダウンロードを記録するなど世界中でブームを巻き起こしている。これに目をつけたのが動画・画像共有サービス「Instagram」だ。同社もまた、15秒間の動画を作成し、ユーザー間で共有する新機能「Instagram Reels」の公開を開始した。「TikTok...